Buku ini berisi tentang: 1. Definisi Riset Pemasaran 2. Masalah Penelitian 3. Mengembangkan Pendekatan terhadap masalah dengan cepat 4. Desain Riset Pemasaran 5. Skala Pengukuran 6. Instrumen Pengambilan data 7. Teknik Sampling 8. Koleksi Data 9. Analisis dan INterpretasi data dengan SPSS
Buku ini menguraikan tentang (1) Pengertian analisisi multivariat dan tipe-tipenya, (2) Mempersiapkn dan mengolah davta dalam IBM SPSS serta konsep dasar yang melandasi IBM SPSS dan AMOS, (3) Prosedur regresi lenear berganda dalam IBMS SPSS dan Prosedir korelasi kanonis dalam IBM SPSS, (4) Prosedur analisis diskriminan berganda dalam IBM SPSS serta prosedur regresi logistik dalam IBM SPSS, dan …